Τεχνητή Νοημοσύνη: Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή ξεκινά έρευνα κατά της Google για τα AI Overviews

Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή ξεκίνησε επίσημη έρευνα κατά της Google και στο επίκεντρο βρίσκεται η χρήση περιεχομένου εκδοτών για την εκπαίδευση και τη λειτουργία των AI Overviews και άλλων εργαλείων παραγωγικής τεχνητής νοημοσύνης, τα οποία συχνά δίνουν απαντήσεις απευθείας μέσα στη μηχανή αναζήτησης, χωρίς ο χρήστης να κάνει κλικ προς τις αρχικές πηγές και τις ιστοσελίδες.

Έχουν ήδη καταγραφεί πτώσεις επισκεψιμότητας που φτάνουν από 20 έως 50% σε ενημερωτικά ερωτήματα.

Οι εκδότες βρίσκονται αντιμέτωποι με ένα εξαναγκαστικό δίλημμα: είτε να αποδεχτούν τη χρήση του περιεχομένου τους από την ΤΝ της Google, χωρίς ουσιαστική άδεια ή αποζημίωση, είτε να διακινδυνεύσουν να χάσουν σημαντική επισκεψιμότητα από τις αναζητήσεις. Έχουν ήδη καταγραφεί πτώσεις επισκεψιμότητας που φτάνουν από 20 έως 50% σε ενημερωτικά ερωτήματα.

Τι συμβαίνει με τα AI Overviews

Ο πυρήνας της διαμάχης είναι αν η χρήση του περιεχομένου από την ΤΝ της Google είναι απλώς μια εξέλιξη της παραδοσιακής αναζήτησης ή μια εντελώς νέα χρήση του περιεχομένου. Οι εκδότες υποστηρίζουν ότι δεν πρόκειται απλώς για αποσπάσματα, αλλά για επαναδιατύπωση και σύνοψη που αντικαθιστά την ανάγκη επίσκεψης στις αρχικές σελίδες.

Οι επιλογές εξαίρεσης και τα όριά τους

Η Google επικαλείται μηχανισμούς εξαίρεσης από την περίληψη της ΤΝ, ωστόσο αυτοί δεν εμποδίζουν την εμφάνιση περιλήψεων ΤΝ, εφόσον το περιεχόμενο έχει ήδη καταχωρηθεί. Ουσιαστικά η εξαίρεση λειτουργεί εκ των υστέρων, δεν είναι λεπτομερής και συχνά συνεπάγεται απώλεια ορατότητας.

Η μετάβαση στη λογική μηδενικών κλικ

Η υπόθεση αυτή δείχνει ότι η αναζήτηση κινείται προς ένα μοντέλο όπου οι απαντήσεις δίνονται απευθείας μέσα στη μηχανή αναζήτησης, χωρίς κλικ. Αυτό αλλάζει ριζικά το SEO, την αξία της επισκεψιμότητας και το πώς μετριέται η επιτυχία για εκδότες και brands.

Παράλληλα, την ίδια στιγμή, αυξάνεται ο όγκος περιεχομένου που παράγεται από τεχνητή νοημοσύνη, συχνά βασισμένο σε ήδη υπάρχον υλικό

Τι διακυβεύεται μακροπρόθεσμα

Εφόσον η παραγωγή περιεχομένου δεν ανταμείβεται ούτε με επισκεψιμότητα ούτε με αποζημίωση, οι εκδότες χάνουν το κίνητρο για ποιοτική και πρωτότυπη ενημέρωση. Παράλληλα, την ίδια στιγμή, αυξάνεται ο όγκος περιεχομένου που παράγεται από τεχνητή νοημοσύνη, συχνά βασισμένο σε ήδη υπάρχον υλικό, κάτι που μπορεί να οδηγήσει σε συνολική υποβάθμιση της ποιότητας της πληροφορίας στο διαδίκτυο.

Εκδότες κατά της Google για το Gemini

Από την άλλη πλευρά, δύο μεγάλοι εκδοτικοί όμιλοι, η Cengage Group και η Hachette Book Group, ζητούν να παρέμβουν σε ομαδική αγωγή κατά της Google, που είχε κατατεθεί το 2023 από συγγραφείς και εικονογράφους, η οποία αφορά την ανάπτυξη του generative AI προϊόντος Gemini, και πλέον εξελίσσεται σε υπόθεση με ευρύτερη σημασία για τον εκδοτικό κόσμο.

Αν η Ευρωπαϊκή Επιτροπή κρίνει τις πρακτικές αντιανταγωνιστικές, ενδέχεται να επιβληθούν πιο ουσιαστικοί μηχανισμοί εξαίρεσης, νέες μορφές αδειοδότησης περιεχομένου και ισχυρότερες υποχρεώσεις απόδοσης πηγών.

Γιατί κατηγορείται η Google

Ειδικότερα, η Google κατηγορείται ότι αντέγραψε εκατομμύρια βιβλία χωρίς άδεια, προκειμένου να τα χρησιμοποιήσει για την εκπαίδευση και ανάπτυξη του Gemini. Σύμφωνα με τους εκδότες, πρόκειται για εκούσια παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων, με άμεσες επιπτώσεις στους δημιουργούς και στους κατόχους των δικαιωμάτων. Στην αγωγή αναφέρονται συγκεκριμένα έργα ακαδημαϊκά, λογοτεχνικά και εμπορικού χαρακτήρα.

Ο ρόλος των εκδοτών στην υπόθεση

Η Cengage και η Hachette επιδιώκουν να εκπροσωπήσουν όλους τους εκδότες που επηρεάζονται από παρόμοιες πρακτικές. Η συμμετοχή τους θεωρείται κρίσιμη, καθώς μπορούν να προσφέρουν εξειδικευμένη γνώση, αποδεικτικό υλικό και νομική τεκμηρίωση που ενισχύουν τη θέση των εναγόντων.

Η άμεση συμμετοχή των εκδοτών εκτιμάται ότι θα βοηθήσει στην αντιμετώπιση αυτών και άλλων ζητημάτων, επιτρέποντας στην υπόθεση να προχωρήσει

Ένας ακόμη λόγος που οι εκδότες ζητούν την παρέμβασή τους σε αυτό το στάδιο, είναι διότι πρόσφατα μεμονωμένοι ενάγοντες επιχείρησαν να πιστοποιήσουν μια κατηγορία που περιλαμβάνει και εκδότες ως κατόχους πνευματικών δικαιωμάτων πολλών από τα επίμαχα έργα, με την Google να προβάλλει αντιρρήσεις για διάφορους λόγους, μεταξύ των οποίων και υποτιθέμενες εσωτερικές πολυπλοκότητες της κατηγορίας. Η άμεση συμμετοχή των εκδοτών εκτιμάται ότι θα βοηθήσει στην αντιμετώπιση αυτών και άλλων ζητημάτων, επιτρέποντας στην υπόθεση να προχωρήσει, ενώ παράλληλα υπογραμμίζει ότι οι εκδότες στέκονται ενωμένοι με τους συγγραφείς στη συγκεκριμένη δικαστική διαμάχη.

Η συγκεκριμένη αγωγή θεωρείται κομβική για το μέλλον της σχέσης μεταξύ ΤΝ και πνευματικών δικαιωμάτων.

Η Association of American Publishers (Ένωση Αμερικανών Εκδοτών) στηρίζει ανοιχτά την παρέμβαση των εκδοτών, τονίζοντας ότι η υπόθεση μπορεί να έχει μακροπρόθεσμες συνέπειες για τα δικαιώματα συγγραφέων και εκδοτών. Τα έργα που χρησιμοποιούνται για την εκπαίδευση συστημάτων ΤΝ δεν είναι «ελεύθερο υλικό», αλλά προϊόν δημιουργικής εργασίας και επένδυσης. Υπογραμμίζεται ότι η ανάπτυξη AI θα έπρεπε να βασίζεται σε συμφωνίες αδειοδότησης και όχι σε μονομερή χρήση προστατευμένου περιεχομένου.

Η συγκεκριμένη αγωγή θεωρείται κομβική για το μέλλον της σχέσης μεταξύ ΤΝ και πνευματικών δικαιωμάτων. Η έκβασή της ενδέχεται να καθορίσει αν και πώς οι εταιρείες TN μπορούν να χρησιμοποιούν βιβλία και άλλα δημιουργικά έργα για την εκπαίδευση των μοντέλων τους.

Τι μπορεί να αλλάξει αν η Google χάσει

Αν η Ευρωπαϊκή Επιτροπή κρίνει τις πρακτικές αντιανταγωνιστικές, ενδέχεται να επιβληθούν υποχρεωτικοί και πιο ουσιαστικοί μηχανισμοί εξαίρεσης, νέες μορφές αδειοδότησης περιεχομένου και ισχυρότερες υποχρεώσεις απόδοσης πηγών. Ακόμη κι έτσι, η επιστροφή σε μια απλή αναζήτηση θεωρείται απίθανη.

(...) η ΤΝ μπορεί και πρέπει να αξιοποιηθεί ως εργαλείο ενίσχυσης της δημοσιογραφίας όμως δεν μπορεί και δεν πρέπει να αντικαταστήσει την ανθρώπινη κρίση, την ηθική ευθύνη και τη δημιουργική δύναμη του επαγγελματία δημοσιογράφου.

Κάθε φορά που αναγνωρίζεται η εργασία ενός δημοσιογράφου, που κατοχυρώνεται το έργο ενός εκδότη/-τριας και που οι δημιουργοί αμείβονται δίκαια για το περιεχόμενο που παράγουν, δίνεται το απαραίτητο κίνητρο ώστε να συνεχίσουν να ερευνούν, να καταγράφουν και να υπερασπίζονται την αλήθεια.

Στη χώρα μας, η Καμπάνια του ΟΣΔΕΛ για τα Πνευματικά Δικαιώματα και την Τεχνητή Νοημοσύνη με μήνυμα «Δίνουμε συνέχεια στη Δημιουργία» επιδιώκει να υπογραμμίσει στη συνείδηση του κοινωνικού συνόλου πως η ΤΝ μπορεί και πρέπει να αξιοποιηθεί ως εργαλείο ενίσχυσης της δημοσιογραφίας όμως δεν μπορεί και δεν πρέπει να αντικαταστήσει την ανθρώπινη κρίση, την ηθική ευθύνη και τη δημιουργική δύναμη του επαγγελματία δημοσιογράφου.

Πηγή: ΟΣΔΕΛ