book burger

​Η είδηση πως ο μεγαλύτερος «διανομέας» βιβλίων για παιδιά στη Γαλλία δεν είναι άλλος από τα McDonald's μας κάνει να θυμηθούμε πως ο ασφαλέστερος τρόπος για να πετύχεις κάτι όταν δεν έρχεται αυτό σε εσένα είναι να πας εσύ σε αυτό. Είναι όμως και ο πιο μακροπρόθεσμα αποτελεσματικός;

​ Της Ελένης Κορόβηλα

​Αυτές τις μέρες διεξάγεται στη Γαλλία η σημαντικότερη στη χώρα έκθεση βιβλίου για παιδιά και εφήβους καθώς και για τον ειδικό τύπο που καλύπτει το βιβλίο για παιδιά, η έκθεση του Μοντρέιγ. Με αυτή την αφορμή αναδείχθηκε η είδηση ότι η εταιρεία ταχυφαγείων McDonald's είναι η πρώτη σε διανομή βιβλίων για παιδιά σε όλη τη χώρα.

::(..) στη Γαλλία είναι πολλά τα παιδιά που στη βιβλιοθήκη του σπιτιού τους έχουν μόνο βιβλία McDo

Η γαλλική θυγατρική της αμερικάνικης αλυσίδας ταχυφαγείων λανσάρει εδώ και χρόνια πολλές εκστρατείες με σκοπό να δείξει ότι δεσμεύεται για την καλλιέργεια καλών πρακτικών στα παιδιά και τους νέους. Με το παιδικό βιβλίο αυτό που συγκεκριμένα έγινε είναι ότι σχεδιάστηκε μια στρατηγική για να καλυφθεί ένα κενό που οι μελετητές της αγοράς εντόπισαν εύκολα. Όλα ξεκίνησαν περίπου το 2013 με τέσσερις τίτλους το χρόνο (και διανομή τους σε συγκεκριμένες περιόδους) που από το 2015 έγιναν δέκα με δώδεκα. Μέχρι σήμερα, η εταιρεία ανακοίνωσε πως έχει διανείμει στα 1500 ταχυφαγεία της σε όλη τη Γαλλία 80 εκατομμύρια βιβλία. Κι επειδή ο συνδυασμός book + burger φάνηκε πως πήγαινε καλά, πλέον έχει μπει σε εφαρμογή μια ακόμα πιο στοχευμένη δράση: Την Τετάρτη τα παιδιά στη Γαλλία δεν πηγαίνουν στο σχολείο και άρα δεν τρώνε (το επιδοτούμενο για τα χαμηλά οικονομικά στρώματα γεύμα της ημέρας) στο σχολικό εστιατόριο. Έτσι το θέλει το γαλλικό εκπαιδευτικό σύστημα. Τι κάνουν οι γονείς τα παιδιά τους; Τα πηγαίνουν κατά χιλιάδες (για λόγους που δεν χρειάζονται ανάλυση) στα McDonald's όπου μαζί με το παιδικό γεύμα το παιδί έχει την επιλογή να πάρει ή ένα παιχνίδι ή ένα βιβλίο. Συγκεκριμένα, από τον Σεπτέμβριο του 2020 τα ταχυφαγεία καθιέρωσαν τις λεγόμενες «Τετάρτες της ανάγνωσης» και μόνο σε αυτό το διάστημα, σύμφωνα με τα στοιχεία που παρουσίασαν στην έκθεση του Μοντρέιγ, έχουν διανεμηθεί 3,5 εκατομμύρια βιβλία μαζί με παιδικά μενού. Τα McDonald's έχουν γίνει έτσι μέσα σε λίγα χρόνια ο μεγαλύτερος διανομέας βιβλίων για παιδιά στη Γαλλία. Και βέβαια, από το 2017 περιλαμβάνονται μεταξύ των εκθετών στην έγκυρη και σημαντική έκθεση του Μοντρέιγ με την οποία σχεδιάζουν και άλλες δράσεις σε συνεργασία (π.χ. για την ανάγνωση στις διακοπές, κ.ά), εδώ και έξι χρόνια, και με τον επίσημο φορέα για την χάραξη πολιτικής βιβλίου στη Γαλλία, το Εθνικό Κέντρο Βιβλίου (CNL). Οι διοργανωτές της έκθεσης απαντούν προς όσους εκφράζονται με σκεπτικισμό για αυτές τις συνεργασίες και τις υπερασπίζονται βάζοντας πάνω απ΄ όλα τον σκοπό: «η αξία του βιβλίου και της ανάγνωσης πρέπει να αναδεικνύονται παντού όπου υπάρχουν παιδιά».

«Vivement le Mcbookrger»

book burger salon2Και πράγματι, στη Γαλλία φαίνεται πως είναι πολλά τα παιδιά που στη βιβλιοθήκη του σπιτιού τους έχουν μόνο βιβλία McDo ή που το πρώτο τους βιβλίο, η πρώτη τους εξωσχολική αναγνωστική εμπειρία ήταν με ένα βιβλίο McDo, όπως εξηγούσε αυτές τις μέρες σε δημοσιογράφους η πρόεδρος του CNL Régine Hatchondo, συμπληρώνοντας ότι τα McDonald’s είναι για μεγάλο μέρος της γαλλικής κοινωνίας σημείο αναφοράς για τη διασκέδαση και το φαγητό τους.

Είναι τα βιβλία που διανέμουν τα McDonald’s κακά βιβλία; Κάθε άλλο. Τα περισσότερα παράγονται σε συνεργασία με πολύ σημαντικούς εκδοτικούς οίκους (Hachette, Nathan), υπογράφονται από εξίσου αξιόλογους δημιουργούς (Béatrice Alemagna, Katherine Pancol, Alexandre Jardin, Eric-Emmanuel Schmitt, κ.ά.) και πλέον φέρουν και τη βούλα, το λόγκο, του Εθνικού Κέντρου Βιβλίου. «Vivement le Mcbookrger» - «Ζήτω Mcbookrger» διαβάζουμε εύστοχα στο άρθρο του Νικολά Γκαρί στο https://actualitte.com/ από όπου αντλήσαμε τα στοιχεία.

Για τα ταχυφαγεία τα πράγματα είναι ξεκάθαρα: θέλουν η εταιρεία τους να είναι χρήσιμη για τον καταναλωτή ο οποίος θα γνωρίζει ότι εκεί θα καλύψει πάνω από μία ανάγκη του και άρα θα πάει και θα ξαναπάει. Για το βιβλίο, τους εκδότες, τους δημιουργούς, τι είναι;

Συγκεκριμένα, για τις «Τετάρτες της ανάγνωσης» τυπώνονται τριακόσιες χιλιάδες αντίτυπα επιλεγμένων βιβλίων σε ειδικές εκδόσεις και «προσφέρονται» από τα καταστήματα. Τις μέρες αυτές το βιβλίο δίνεται με την αγορά παιδικού γεύματος ανεξάρτητα από άλλη «προωθητική ενέργεια».

Μέλος της επιτροπής που επιλέγει τα βιβλία είναι κι ο παιδοψυχίατρος Μαρσέλ Ρυφό που επιμένει πως «η ανάγνωση είναι βασικό στοιχείο για την οικοδόμηση της φαντασίας του παιδιού και το σημαντικό είναι να υπάρχει πρόσβαση σε αυτή τη δραστηριότητα που δίνει χαρά».

Για τα παιδιά λοιπόν και την καλλιέργεια αναγνωστικών συνηθειών και αγάπης για το βιβλίο, τι είναι; Στη χώρα που πριν μερικές δεκαετίες ο αγροτοσυνδικαλιστής Ζοζέ Μποβέ ριχνόταν με το τρακτέρ του σε υποκατάστημα των McDonald’s για να καταγγείλει τις περιβαλλοντικά καταστρεπτικές και εργασιακά αναχρονιστικές πολιτικές της εταιρείας, πλέον ένα σημαντικό κομμάτι των παιδιών μεγαλώνει ταυτίζοντας το βιβλίο με το γρήγορο, βιομηχανοποιημένο και αμφίβολης ποιότητας φαγητό. Μια σκέψη που ίσως δεν έχουν κάνει οι εμπνευστές της «φιλαναγνωστικής δράσης» είναι πως καλλιεργώντας στα παιδιά την ανάγνωση ως απόλαυση, αργά ή γρήγορα θα αναζητήσουν και το «αργό φαγητό» ως απόλαυση. Όπως και να 'χει, η εικόνα παιδιών απορροφημένα από ένα βιβλίο, σαν κι αυτή στα δεξιά μας, είναι μια εικόνα αρκούντως εύγλωττη από μόνη της. 

 * Η Ελένη Κορόβηλα είναι δημοσιογράφος.

Ακολουθήστε την bookpress.gr στο Google News και διαβάστε πρώτοι τα θέματα που σας ενδιαφέρουν.


ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

«Βίος και Πολιτεία»: Η Βίβιαν Στεργίου έρχεται στο Υπόγειο

«Βίος και Πολιτεία»: Η Βίβιαν Στεργίου έρχεται στο Υπόγειο

Στο 47ο επεισόδιο της σειράς συζητήσεων στο Βιβλιοπωλείο της Πολιτείας με ανθρώπους από το χώρο του βιβλίου και της σκέψης, o Κώστας Κατσουλάρης συνομιλεί με τη συγγραφέα και αρθογράφο Βίβιαν Στεργίου. Η συζήτηση θα μεταδοθεί, την Πέμπτη, 18 Ιουλίου, στις 7.00μμ.

Επιμέλεια: Book Press

...
To 7ο Θερινό Βιβλιοστάσιο έρχεται στη Δημοτική Αγορά Κυψέλης

To 7ο Θερινό Βιβλιοστάσιο έρχεται στη Δημοτική Αγορά Κυψέλης

To 7o Θερινό Βιβλιοστάσιο θα πραγματοποιηθεί την Παρασκευή 19, το Σάββατο 20 και την Κυριακή 21 Ιουλίου, στη Δημοτική Αγορά Κυψέλης. Κεντρική εικόνα από το περσινό επιτυχημένο 6ο Θερινό Βιβλιοστάσιο στον Κήπο Συλλόγου Ελλήνων Αρχαιολόγων.

Επιμέλεια: Book Press

To 7o Θερινό Βι...

Εθνική Βιβλιοθήκη της Ελλάδος: Νέα Γενική Διευθύντρια η Χρύσα Νικολάου

Εθνική Βιβλιοθήκη της Ελλάδος: Νέα Γενική Διευθύντρια η Χρύσα Νικολάου

Η Χρύσα Νικολάου επιλέχθηκε έπειτα από προκήρυξη της θέσης τον Νοέμβριο του 2023 και διορίστηκε με απόφαση του Υπουργού Παιδείας, Θρησκευμάτων και Αθλητισμού Κυριάκου Πιερρακάκη.

Επιμέλεια: Book Press

Η Χρύσα Νικολάου ...

ΠΡΟΣΦΑΤΑ ΑΡΘΡΑ

«Βίος και Πολιτεία»: Η Βίβιαν Στεργίου έρχεται στο Υπόγειο

«Βίος και Πολιτεία»: Η Βίβιαν Στεργίου έρχεται στο Υπόγειο

Στο 47ο επεισόδιο της σειράς συζητήσεων στο Βιβλιοπωλείο της Πολιτείας με ανθρώπους από το χώρο του βιβλίου και της σκέψης, o Κώστας Κατσουλάρης συνομιλεί με τη συγγραφέα και αρθογράφο Βίβιαν Στεργίου. Η συζήτηση θα μεταδοθεί, την Πέμπτη, 18 Ιουλίου, στις 7.00μμ.

Επιμέλεια: Book Press

...
Η Ερνό, ο Ουελμπέκ και οι πρόσφατες Γαλλικές εκλογές

Η Ερνό, ο Ουελμπέκ και οι πρόσφατες Γαλλικές εκλογές

Ανάμεσα στο έργο και στις πολιτικές αντιλήψεις συχνά... «η σκιά πέφτει». Η Ανί Ερνό και ο Μισέλ Ουελμπέκ, το έργο τους, οι αντιφάσεις τους και οι πρόσφατες Γαλλικές εκλογές.

Γράφει ο Παναγιώτης Γούτας

«Η άλλη κόρη»

...
To 7ο Θερινό Βιβλιοστάσιο έρχεται στη Δημοτική Αγορά Κυψέλης

To 7ο Θερινό Βιβλιοστάσιο έρχεται στη Δημοτική Αγορά Κυψέλης

To 7o Θερινό Βιβλιοστάσιο θα πραγματοποιηθεί την Παρασκευή 19, το Σάββατο 20 και την Κυριακή 21 Ιουλίου, στη Δημοτική Αγορά Κυψέλης. Κεντρική εικόνα από το περσινό επιτυχημένο 6ο Θερινό Βιβλιοστάσιο στον Κήπο Συλλόγου Ελλήνων Αρχαιολόγων.

Επιμέλεια: Book Press

To 7o Θερινό Βι...

ΠΡΟΔΗΜΟΣΙΕΥΣΕΙΣ

«Ο λαγός έχει λεφτά» του Τζον Απντάικ (προδημοσίευση)

«Ο λαγός έχει λεφτά» του Τζον Απντάικ (προδημοσίευση)

Προδημοσίευση του επίμετρου του Γιώργου-Ίκαρου Μπαμπασάκη, από το μυθιστόρημα του Τζον Απντάικ [John Updike] «Ο λαγός έχει λεφτά» (μτφρ. Πάνος Τομαράς), το οποίο θα κυκλοφορήσει στις 12 Ιουλίου από τις εκδόσεις Οξύ.

Επιμέλεια: Κώστας Αγοραστός

Η Μεγάλη Αμερικανική βόλτα τε...

«Σκάβοντας εντός» του Χρήστου Β. Μασσαλά (προδημοσίευση)

«Σκάβοντας εντός» του Χρήστου Β. Μασσαλά (προδημοσίευση)

Προδημοσίευση αποσπάσματος από το βιβλίο του ομότιμου καθηγητή πανεπιστημίου Ιωαννίνων, 
Χρήστου Β. Μασσαλά «Σκάβοντας εντός», το οποίο θα κυκλοφορήσει το επόμενο διάστημα από τις εκδόσεις Νίκας.

Επιμέλεια: Κώστας Αγοραστός

Ξύπνησε μέσα μου η επιθ...

«Οι σκληροί δεν διαβάζουν ποίηση» του Αλέξις Ραβέλο (προδημοσίευση)

«Οι σκληροί δεν διαβάζουν ποίηση» του Αλέξις Ραβέλο (προδημοσίευση)

Προδημοσίευση αποσπάσματος από το αστυνομικό μυθιστόρημα του Αλέξις Ραβέλο [Alexis Ravelo] «Οι σκληροί δεν διαβάζουν ποίηση» (μτφρ. Κρίτων Ηλιόπουλος), το οποίο θα κυκλοφορήσει στις 25 Ιουνίου από τις εκδόσεις Τόπος.

Επιμέλεια: Κώστας Αγοραστός

2ο ΚΕΦΑΛΑΙΟ

...

ΠΡΟΤΑΣΕΙΣ

Ελληνικά και μεταφρασμένα αστυνομικά – 24 επιλογές για ένα καλοκαίρι γεμάτο μυστήριο

Ελληνικά και μεταφρασμένα αστυνομικά – 24 επιλογές για ένα καλοκαίρι γεμάτο μυστήριο

12 ελληνικά + 12 μεταφρασμένα μυθιστορήματα, αστυνομικά και ψυχολογικά θρίλερ, είναι η αναγνωστική μας πρόταση για ένα καλοκαίρι γεμάτο μυστήριο.

Γράφει η Χίλντα Παπαδημητρίου

Όπως φαίνεται και από τον κατάλογο που ακολουθεί με τις επιλογές της Χίλντας...

«Διαβάζοντας σε ανοιχτούς ορίζοντες» – 50 βιβλία λογοτεχνίας για το καλοκαίρι και για κάθε εποχή

«Διαβάζοντας σε ανοιχτούς ορίζοντες» – 50 βιβλία λογοτεχνίας για το καλοκαίρι και για κάθε εποχή

Μυθιστορήματα, νουβέλες και διηγήματα από την ελληνική και μεταφρασμένη πεζογραφία που κυκλοφόρησαν μέσα στο 2024: καλά βιβλία λογοτεχνίας που μας ανοίγουν ορίζοντες και μας κρατούν συντροφιά στις ημέρες των διακοπών του καλοκαιριού, αλλά και πριν και μετά από αυτές.

Επιλογή–κείμενα...

Αρχιτεκτονική της νέας και της παλιάς Ελλάδας – Πέντε νέες εκδόσεις, πέντε εξαιρετικές προτάσεις

Αρχιτεκτονική της νέας και της παλιάς Ελλάδας – Πέντε νέες εκδόσεις, πέντε εξαιρετικές προτάσεις

Πέντε νέα βιβλία αρχιτεκτονικής για την Αθήνα, για τις εθνικές υποδομές αλλά και για τη συμβολή των Ελλήνων στην αρχιτεκτονική της Σμύρνης. Επίσης, δυο ιδιαίτερα βιβλία, ένα κείμενο του Le Corbusier απευθυνόμενο σε φοιτητές του, και μια μελέτη για το πώς είναι να ζεις σε έναν χώρο έκτακτης ανάγκης.

Γράφει η ...

ΠΡΟΘΗΚΕΣ

ΠΡΟΘΗΚΕΣ

Newsletter

Θέλω να λαμβάνω το newsletter σας
ΕΓΓΡΑΦΗ

ΣΥΓΓΡΑΦΕΙΣ

ΤΑ ΠΙΟ ΔΗΜΟΦΙΛΗ ΤΗΣ ΧΡΟΝΙΑΣ

15 Δεκεμβρίου 2023 ΠΡΟΤΑΣΕΙΣ

Τα 100 καλύτερα λογοτεχνικά βιβλία του 2023

Mυθιστορήματα, νουβέλες, διηγήματα, ποιήματα: Επιλογή 100 βιβλίων, ελληνικών και μεταφρασμένων, από τη βιβλιοπαραγωγή του 2023. Επιλογή: Συντακτική ομάδα της Book

ΦΑΚΕΛΟΙ